Бизнес- история Mars Inc

Каждый из нас когда-нибудь выбирали между Сникерсом, Баунти и Марсом? На самом деле вы выбирали между тремя Марсами.

Производитель батончиков Марс - компания Mars Inc. владеет десятками брендов, включая не только шоколадные батончики, но еще рис, жвачки и кошачий корм.

Список брендов, которые принадлежат корпорации Марс:

Шоколадные батончики

• Баунти (Bounty)
• Дав (Dove)
• M&M's
• Милки Уэй (Milky Way)
• Марс (Mars)
• Сникерс (Sneakers)
• Твикс (Twix)

Рис

• Анкл Бенс (Uncle Ben's)

Продукты, производимые компанией Wrigleys (Марс поглотил её в 2008 году)

•  Даблминт (Doublemint)
• Эклипс (Eclipse)
• Хабба-Бабба (Hubba-Bubba)
• Джуси Фрут (Juicy Fruit)
• Орбит (Orbit)
• Скиттлс (Skittles)
• Риглис (Wrigleys)

Продукты для животных

• Педигри (Pedigree)
• Ройял Канин (Royal Canin)
• Вискас (Whiskas)

Квест: теперь, вооруженные знаниями, попробуйте подсчитать, сколько рекламных роликов корпорации Марс вам приходится просматривать за одну рекламную паузу.

Факт: Mars Inc. принадлежит семье Марс - одной из самых богатых американских семей. Основал корпорацию Mars Inc. в 1911 году Франклин Кларенс Марс, он же придумал батончик Milky Way. Его сын Форрест Марс придумал M&M's и вплоть до 1999 года занимал в списке Forbes 29 место (при этом 30 и 31 места принадлежали его сыновьям). Семья Марс ведет крайне скрытный образ жизни - они не общаются с прессой и не фотографируются на публике.

А началось все в Миннесоте: в 1882 году на свет появился Франклин Клеренс Марс. У будущего бизнесмена была бедная семья, поэтому с 19 лет он начинает работать-продавать чипсы. В этом же году он женится на Этель Киссак, и через 2 года в 1894 году у супругов рождается сын Форест Франклин Марс. Но за этим следует развод и новый брак с Этель Хили, которая будет помогать Фрэнку в организации его сладкого бизнеса.

История корпорации начиналась на самой обыкновенной кухне в одном из скромных домов американского города Такома (штат Вашингтон), где в начале прошлого века Фрэнк Марс и его жена Этель вручную лепили недорогие конфеты и продавали их всем желающим. Семейное предприятие процветало, и в 1911 году супруги зарегистрировали собственную компанию, назвав ее Mars Candy Factory, Inc. В 1923 году Фрэнк вместе с сыном Форрестом разработал батончик Milky Way, который стал настоящим бестселлером. Именно прибыль от продажи Milky Way позволила компании, к тому времени называвшейся Mars Inc., переехать из Миннеаполиса в Чикаго.

В 1930 году Фрэнк создает новый шоколадный батончик – Snickers, который продает по 5 центов за штуку.

В 1932 году отец дает своему сыну 50,000 долларов и уникальный рецепт Milky Way, и с этим «наследством» Марс младший едет в Англию, чтобы открыть свою фабрику, что он и делает в г. Слоу. Свою компанию Форест назвал Mars Limited и в этом же году, используя знания отца и свои собственные, он создает батончик Mars.

В 1934 году Марс старший умирает, а в это время бизнес у его сына в Великобритании налаживается.

В 1936 году Форест покупает Chappie Bros Ltd, а в 1939 Англия впервые видит рекламу Kitikat.

В 40-м Марс младший возвращается в Америку, где создает компанию M&M`S Ltd в штате Джерси. Через год Америка начинает покупать цветные шоколадные шарики в бумажных пакетиках.

В 50-х годах происходят многие изменения в компании, например, Chappie переезжает в США и затем переименовывается в Pedigree, изменяется слоган M&M`S, Whiskas переезжает в Великобританию, а в 59 году Mars Inc. Переезжает в Нью – Йорк.

В 60-х годах развивается производство и торговля корма для собак и кошек.

В 73 году начинается новое производство напитков Klix.

В 1977 году появляются знаменитые 5 принципов компании Mars: качество, ответственность, взаимопонимание, эффективность, свобода.

В 80-х появляется новый напиток Flavia, а с 82 года космонавты впервые могли взять с собой в космос сладости, в частности, M&M`S. Постепенно в 70-х и 80-х начинается распространение продуктов компании Mars. Сладкие батончики и другую продукцию компании любят в Австралии, Бельгии, Бразилии, Нидерландах, Англии и, конечно же, в США. А в 1984 году M&M`S и Snickers признаны официальными снеками Олимпийских игр.

В 1991 году после поднятия железного занавеса волна сладостей захлестнула Чехию, Польшу и Россию.

В 1995 году Empire State Building в Нью-Йорке подсвечивался светло-голубым цветом в целях рекламы появления в продаже светло-голубого M&M`S.

Интересный факт: до начала 20 века шоколад продавали только на развес и есть его на улице, перекусывать, когда это необходимо, было крайне неудобно – шоколад таял и пачкал руки. Именно тогда Марсу и пришла простая и вместе с тем гениальная мысль создать запакованные батончики, чтобы люди могли в любой момент и где - угодно насладиться вкусом шоколада. И если Марсу старшему принадлежит идея шоколадного батончика в обертке, то его сыну – создание M&M`S, как было сказано выше. Эти цветные шарики Форест придумал не случайно: находясь в Испании по делам, он заметил, что в слишком жарком климате шоколад мгновенно тает, поэтому Марс младший придумал защитную оболочку для мини шоколадок и начал добавлять краситель для создания товарного вида.